A Prefeitura de Curitiba destinou R$ 30,87 milhões a veículos jornalísticos — TVs, rádios, jornais e portais de notícia — em verba de publicidade entre 2024 e 2026, segundo levantamento que reconstruiu, nota fiscal a nota fiscal, o destino do dinheiro do maior contrato de propaganda do município (Concorrência Pública 32/2023). O valor corresponde a quase metade de tudo o que o contrato já pagou até aqui.
A televisão aberta ficou com a maior fatia: R$ 18,1 milhões (59%). Jornais responderam por R$ 6,5 milhões (21%), o rádio por R$ 4,7 milhões (15%) e os portais/sites de notícia por R$ 1,3 milhão (4%). A concentração é alta: os dez maiores beneficiários abocanharam 69% de todo o repasse a veículos.
Para efeito de comparação, as plataformas digitais estrangeiras — Google e Meta (Facebook/Instagram) — receberam juntas cerca de R$ 1,7 milhão no mesmo período, menos do que sozinha recebeu a terceira colocada entre os veículos locais.
O Plural, que publica esta reportagem, recebeu R$ 6.555,00 da Prefeitura de Curitiba em 2025 (R$ 5.520,00 de repasse por veiculação, mais comissão de agência) — o único pagamento do município ao veículo no período analisado. O Jornal Plural Ltda (CNPJ 32.885.173/0001-…, fundado em 2019) tem como sócios-administradores Rogério Waldrigues Galindo, Rosiane Correia de Freitas e Benet Alberto de Macedo.
O investimento em publicidade da Prefeitura ainda é menor que o do Governo do estado e Assembleia Legislativa. Juntos, os três entes movimentaram mais de meio bilhão de reais em publicidade oficial nos últimos anos. É dinheiro público que abastece TVs, rádios, jornais, portais — e, no caminho, agências de propaganda. A reportagem reconstruiu esse fluxo em três esferas de poder, a partir dos registros de transparência e das notas fiscais, e cruzou cada beneficiário com a base de CNPJ da Receita Federal para revelar quem está por trás dos nomes de fantasia.
O detalhamento dos gastos, infelizmente, não é transparente. Na Prefeitura, o Plural teve que consultar uma a uma milhares de notas fiscais para identificar os veículos pagos para veicular propaganda do município. No Governo do Estado e na Assembleia, o detalhamento e as notas não estão nos portais de transparência. No Governo, é possível saber o número de veiculações compradas, mas não o valor pago por veículo.
Nos dados que estão disponíveis, o retrato que emerge é de concentração. No estado e na Assembleia, poucos grupos e agências abocanham a maior parte; na capital, metade da verba vai para um punhado de veículos jornalísticos ligados às mesmas famílias que controlam a mídia paranaense. Abaixo, o panorama das três esferas — e, depois, o mergulho veículo a veículo na Prefeitura, onde é possível seguir o dinheiro até o destino final.
O Estado é, de longe, o maior anunciante
O governo do Paraná gastou R$ 331.588.006 em mídia entre 2023 e 2026 (mais R$ 31 milhões em produção), cinco vezes o que a capital pagou. A televisão levou 59%. Ao todo, 778 veículos diferentes receberam recursos — de grandes emissoras a rádios e jornais do interior. Diferente da Prefeitura, aqui o estado paga os veículos diretamente.
Os relatórios da SECOM informam quais veículos foram usados, mas não quanto cada um recebeu. Ainda assim, dá para ver a lista completa — 778 veículos — e com que frequência cada um aparece nas campanhas do estado:
| Veículo / fornecedor | CNPJ | Inserções | Serviços |
|---|
“Inserções” = nº de vezes que o veículo aparece nos relatórios mensais (2023–2026), somando órgãos e categorias — não é valor em reais, que o Estado não detalha por veículo.
A Assembleia gasta muito — e quase tudo por agências
A Assembleia Legislativa empenhou R$ 163.402.479 em publicidade no período, contratando agências de propaganda. E aqui a concentração é extrema: uma única agência, a Trade Comunicação, responde por quase 60% do total. Boa parte desses contratos foi firmada por inexigibilidade de licitação — sem concorrência.
A lista completa das agências e credores de publicidade da Assembleia:
| Agência / credor | CNPJ | Empenhado |
|---|---|---|
| Trade Comunicacao E Marketing Ss Ltda | 81078289000163 | R$ 94.315.777 |
| Imam Publicidade E Propaganda Ltda | 06105906000157 | R$ 23.089.586 |
| Lua Propaganda Ltda | 05916755000316 | R$ 19.626.904 |
| Jordi Comunicacao Ltda | 05916755000316 | R$ 16.000.000 |
| Loja Doce Publicidade Ltda | 24483965000140 | R$ 4.256.487 |
| Tif Comunicação Ltda | 06256926000129 | R$ 4.000.000 |
| Sinergia Informacao E Gestao Ltda | 11103982000163 | R$ 1.626.176 |
| Play Tur Transportes Ltda Me | 24943497000140 | R$ 487.549 |
Valores empenhados, deduplicados por nota de empenho. Filtro estrito de publicidade (exclui TI, transporte e serviços não publicitários que apareciam sob a mesma natureza de despesa).
Na Prefeitura, dá para seguir o dinheiro até cada veículo
É na Prefeitura de Curitiba que a trilha fica completa: das notas fiscais das duas agências do contrato (G/PAC e TIF), foi possível extrair o veículo que recebeu cada repasse — e montar o ranking veículo a veículo que fecha esta reportagem. Os gráficos abaixo detalham para onde foi o dinheiro.
Poucos grupos, muito dinheiro
Por trás dos nomes de fantasia, o cruzamento com a base de CNPJ da Receita revela que o dinheiro se concentra nas famílias que controlam as principais emissoras do Paraná. Empresas de um mesmo dono, somadas, mostram grupos que recebem por vários veículos ao mesmo tempo:
Quem são os donos
Os controladores por trás dos maiores beneficiários — e o tamanho de suas redes de empresas, segundo a Receita:
Presidente da Sociedade Rádio Emissora Paranaense, aparece em 30 outras empresas — emissoras da rede (TV Cataratas, TV Esplanada, Rádio e TV Imagem) e participações patrimoniais.
Apresentador do SBT e patriarca do grupo, é sócio de 31 empresas — rádios e TVs pelo estado e a Massa FM. Seu filho, Carlos Massa Júnior (Ratinho Jr.), é o governador do Paraná.
Consta em 42 empresas, entre holdings (F4, LPN Participações) e emissoras. O grupo recebeu por cinco CNPJs diferentes.
Renato Sérgio Paredes Barroso é sócio-administrador dos dois jornais populares, que somam R$ 1,8 milhão.
Malucelli, do conglomerado de seguros e construção, aparece na Band PR, na BandNews FM e na Rádio 90.1 com familiares; Saad preside o Grupo Bandeirantes.
Todos os veículos jornalísticos da Prefeitura
Os 132 veículos jornalísticos que receberam repasse no contrato, do maior ao menor. Toque em um veículo para ver os sócios e as outras empresas de cada um; ordene pelas colunas; filtre na busca.
| # | Veículo | Grupo | 2024 | 2025 | 2026 | Total ▾ |
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Como apuramos. Prefeitura: notas fiscais das agências G/PAC e TIF no contrato CP 32/2023 (Portal da Transparência de Curitiba e imagens das NFS-e), com o veículo lido na discriminação de cada nota. Governo do PR: relatórios mensais de publicidade da SECOM. Assembleia: despesas empenhadas no Portal da Transparência da Alep (SIAFIC). Empresas e sócios: base de CNPJ da Receita Federal (2026-06), agrupadas por CNPJ; “outras empresas” vêm do cruzamento por nome e CPF — homônimos são possíveis. Veículo jornalístico: CNAE de rádio, TV, edição de jornais/revistas ou portal de notícia (fora produtoras, gráficas, mídia exterior e plataformas como Google e Meta). Cobertura: 2024 e a maior parte de 2025 concluídos; notas nacionais de 2025–2026 ainda em processamento, então esses anos tendem a subir. Audiência não faz parte dos registros fiscais e não é quantificada aqui.
